僕はこれは「ガソリンや食料などの必要なもの」VS「欲しいもの」なのではないかと思うな。

必要なものはどうせ買わなければならないんだから少しでも値が安いほうを買いたい。

でもテーマパークや飲み屋などに関しては、自分が好きでそこに行ったわけだし、そこでは好きなビールや乗りたい乗り物などを自分で決められる自由がほしいからそれを選択してるんだよ。

そこではいくらお金をつぎ込もうが構わないんだ。

確かにな、オレはクロガー（アメリカのスーパー）で働いてるんだけど、人が信じられないような長ーーい時間をかけて１０セントをケチるのに費やしているのをよく見かけるね。

たぶん１回あたりの買い物でのトータルな支払いの節約はたった１ドルだな。

私はスーパーのお客様サービスで働いてるんだけど、ほんとに驚くのは、価格と払った額のほんの小額の不一致の苦情をいいにわざわざ来る人が連日絶えまないってことよ。

しかも１０セントや２０セントで異様なほど怒ってたりするのよ。

ときどきごまかそうとしてくる人までいる。はっきり言ってこの人お金の亡者になってるなじゃないて思う。

私の親はよく安いガソリンを入れるためにわざわざ遠くのスタンドまで行くけど、あれってすごい遠回りしててどういう意味あるのかなって思うわ。やたら時間もかかるし。

僕もお金より時間のほうに価値を感じるよ。

確かに３ドル節約するため町を通り抜けて向こうのスタンドまで行くこともできるけどその間の１５分を家で冷たいドクターペッパーを飲みながら、バトルフィールド３でビルディングを吹き飛ばしながらくつろいでるほうを選びたい。

去年の冬、私は母親とグレートレイクで降った吹雪の降雪から逃れようと遠出をしようと決めて、さっそくガソリンを入れようとしたんだけどけんかになったわ。

ハイウェイに戻るのに一番手頃なスタンドに行こうと言ったら母親に止められた。

母はハイウェイの向こうに見えるスタンドのほうが１セント安いって言うのよ。私が払うんだから関係ないのに！

それからも母親は向こう側に行けとものすごくしつこく言い続けるから、私はしかたなく行ってやってわ。１３ガロンのガソリンを入れたんだけど、たったの１３セントといただけなのよ！

そしたらびっくりしたのは、彼女そこでスタンドの店の中につかつかと入って行って２０ドル札を自動販売機に入れたの。

なんと２０ドル分のスクラッチカード（こすって出た数合わせで当てるくじ）なんて買ってるのよ！！！！！！

もうさいこう〜〜に頭に来て、母親をその場に置き去りにしようかと思ったわ。

あああああ、そういう人ってよくいるよな。都合のいいときだけ賢いフリしたいイカサマ野郎。

私は雑貨屋で働いてるけど、そこでは買い物客が５０ドル（５０００円）以上の買い物をしたとき、特典として隣のガソリンスタンドのガソリンが１ガロンあたり５セント安くなるというのをやっているの。

しかも特定の品物を買うとさらに１０セント、２０セントと値引きになるという。

そうするとそのシステムの抜け穴を発見して、もっと値下げしようということに熱中し出すお客が出てくるのよ。

それがどこまでもエスカレートして行ってついに１ガロンあたり２ドル５０セントとか、ついには３ドル６５セント値引きまで達成した人がいたの（アメリカのガソリン代は平均１ガロン３ドル７０セント）

それはつまりうちでは、１ガロンあたり１セントになるからたとえ２０ガロン（７５リットル）入れてもたったの２０セントの代金、支払い無料に近い！

どうやってそれができるのか働いている私でも謎なんだけど、方法がわかったらワクワクするかも！

しかしガソリンスタンドに隣接してる店って、たいていつまんないものしか売ってないんだよね。

いやときどきいいものも売ってるよ。僕は月に３ガロン分のミルクをそこで買う。

それにしてもお金の節約のために欲しくもないものを買う気持ちはどうしてもわからん。

そうだな、オレはちょっと心理的なもので似たようなものでいえば、駐車場にわざわざバックで停める人にそれ感じる。

世界一を誇れるような腕に自信があるんじゃなかったら、何度も何度も何度も出たり入ったりしながら長ーい時間かかってやっと狭いスペースに車停めるの、あれ、やめたほういいんじゃないかと思うんだ？

入るのに３０秒以上もかかってバックで入れて、出るとき３秒で出るより、３秒で頭から突っ込んで、出るのに５秒で出たほうが楽なんじゃないのか？

でも駐車スペースからバックで出るときって、他の車や歩行者がいないか首をやたら曲げて右や左を注意して見るから首ひねりそうになるぜ。

逆に、バックでスペースに入れるときは、もうそこには歩行者も何もないから安心して後ろに行き過ぎないようにバックミラーで気をつけるだけでいい。

それは日用品 vs ぜいたく品てことなんじゃない？

普通ぜいたく品を買うときは出費するかしないかがポイントになるけど、日常のものは価格自体がポイントになる！

本当にそのとおりだな。ぜいたく品は自分とそのモノとの関係でそれが欲しいかどうかで決定する。

オレは１ポンドあたり８ドル９８セントもする有機農法ひき肉を買うけど、スペシャリティ用のコーヒー豆は断るわ。

人によってはその反対だろうね。

そう私はその反対のパターンだわ。肉じゃなくていいコーヒーはちょっと高額になっても払うわね。

テーマパークやバーやスタジアムのなかにいること自体、すでに自分自身に対して何かぜいたくを与えていることなんじゃないかな。

そういうときの精神状態はあまり自分にストレスや制限をかけたくないものだよね。

それに対してガソリンスタンドやスーパーなどにいるときは毎日の日常の必需品について考える心の状態になっているので、経済的にどれだけ支払いを最小限にするかという思考になるんだと思う。

バーやクラブで払うお金は飲み物そのものじゃなくて、そこにいるという体験自体に行ってるんだよね。

私の友だち最近２０００ドル（20万円）もするスニーカーなんて買っててアホらしいと思ったわ。

４５セントくらいで作れるものになんでそんなに払わされなければならないの？

ブランドと市場ってそういうもんなんだよ。心理的に操られてるのさ。

人はふりまわされるの。

でも安物を安い値段で買ってすぐぶっこわれるっていうのも、いかにもだよな。

経済学と現代心理学をかけた行動経済学にようこそ！

大企業はエリートの研究者を雇って、企業にとって消費者からどうやって最大の利益を吸い上げられるかを日夜研究させてるんだ。